Las primeras valoraciones sobre estos resultados son positivas, como la de Ahorro Corporación y BPI o neutrales, como las de Renta 4 y Bankinter.

Los analistas del broker de las cajas de ahorros, Ahorro Corporación, dicen que las cifras están “por encima de estimaciones (ACF y consenso de mercado) a pesar de que el primer trimestre ha sido complicado para el mercado publicitario por el débil mes de marzo (afectado también por el efecto de la Semana Santa y por las Elecciones Generales)”.

En su nota destacan que “con una pérdida de audiencia del 5,9% y un menor consumo de televisión, la caída de los ingresos publicitarios de Telecinco ha sido del 1% gracias al aumento de sus precios del 6,8%)” y que “el resultado neto baja (-5%) por la contribución negativa de la puesta en equivalencia de su participación en Endemol. Eliminando el efecto de la mayor amortización de intangibles de Endemol (cargo de efecto contable que no afecta al cash flow), el beneficio neto ajustado habría aumentado un 2%”.

“En definitiva, concluyen, se trata de unos resultados claramente mejores de lo esperado y también más sólidos que los de su principal competidor”.

También los han valorado de forma benigna en BPI: “Telecinco logró publicar una evolución operativa muy positiva tanto en términos de crecimiento de los ingresos como en control de costes”.

Lo más destacado para los analistas de la firma portuguesa es que “los ingresos publicitarios estuvieron un 1% de sus previsiones en difíciles condiciones de mercado” y que “los costes operativos estuvieron un 6% por debajo de nuestras estimaciones gracias a la contención de los costes por programación y los menores costes de venta de Otros Ingresos”.

Entre las opiniones neutrales se encuentran la de Renta 4 para quienes “se trata de unos resultados prácticamente en línea con respecto a nuestras previsiones, aunque mejores a nivel operativo gracias a una mayor contención de los costes operativos”.

Sus expertos señalan que estos resultados “reflejan el deterioro del mercado publicitario en los últimos meses (ya anunciado hace dos semanas por Antena 3) con un peor comportamiento de los precios de la publicidad y menores audiencias registradas (creciente competencia)”.

Por último, también son neutrales en Bankinter, quienes indican que “el beneficio cae, pero menos de lo esperado” y recogen que la caída de las ventas se ha producido “debido a unos menores ingresos publicitarios por efectos de semana santa y de las elecciones”, como apuntaba la propia compañía en su nota.