¿Cómo aborda la responsabilidad social corporativa una televisión en abierto? ¿Qué puede aportar un medio de comunicación de masas a la ESG? Atresmedia responde desde este episodio de Social Investor, impulsado por Columbia Threadneedle Investments. 

Este podcast cuenta con la presencia de Susana Gato, directora de responsabilidad corporativa de Atresmedia Corporación y directora adjunta de la Fundación Atresmedia. Explica la estrategia de la compañía audiovisual en este campo, en el que se inició formalmente en 2007, cuando elaboró el primer informe de RSC.  

“Desde entonces, hemos ido dando forma a la estrategia. Hacemos acciones relacionadas con la ‘E’ (de medio ambiente, en inglés), la ‘S’ (de social) y la ‘G’ (de gobernanza) pero, como medio de comunicación, estamos muy centrados en la parte social. Por la influencia que tenemos, porque llegamos a millones de personas en muy poco tiempo. Somos muy conscientes de esa responsabilidad”, relata Gato. 

En el ámbito de lo social, en Atresmedia cuentan con un programa de inclusión laboral de discapacitados (que ya ha becado a 150 personas), entre otras iniciativas. 

El foco en la alfabetización mediática 

Más allá de eso, otro foco de la acción social de Atresmedia es la alfabetización mediática, en un mundo en el que la multiplicación de canales ha provocado un incremento de la desinformación y la proliferación de los bulos (fake news). 

“Vivimos en un momento mediático complicado, por ese acceso fácil a múltiples canales. Como medio de comunicación nos preocupa mucho la desinformación, la falta de confianza en lo que leemos y vemos. Crear esa confianza es fundamental. Es una de nuestras principales acciones”, explicó Gato. 

Por eso, desde Atresmedia tienen un proyecto que pretende incrementar las competencias mediáticas de niños y jóvenes, de manera que “entiendan mejor la información que les llega a través de las pantallas”, siendo “capaces de diferenciar entre hechos y opiniones”. 

La estrategia de cero neto de Atresmedia 

En todo caso, tener el foco en lo social no quiere decir que Atresmedia descuide el medio ambiente. 

Por eso, desde hace 3 años cuenta con una estrategia de cero neto, con objetivos de reducción de emisiones a 2030 y 2050. 

“Los medios de comunicación no tienen un gran impacto en el medio ambiente; no tenemos una gran huella de carbono. Pero el hecho de que no sea grande no quiere decir que no haya que reducirla para lograr ese grado y medio de París”, apuntó Gato, quien también mencionó el compromiso de Atresmedia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.