Alyssa McKay solía trabajar a tiempo parcial en una tienda de yogur helado en Portland (Oregón), ganando el salario mínimo para cubrir su matrícula universitaria. Ahora, esta joven de 22 años gana más de 100.000 dólares al año en la plataforma de vídeos cortos TikTok. Marcas como Coach, Netflix y Amazon Prime Video pagan para llegar a sus 9 millones de seguidores, en su mayoría chicas adolescentes y preadolescentes que ni siquiera sueñan con visitar Facebook.

«TikTok definitivamente cambió mi vida al 100 por cien», dice McKay, que recientemente se mudó a su primer apartamento con su perro. TikTok, la aplicación más descargada de 2021, ha llegado a tener más de 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, que consumen un flujo infinito de clips cortos entregados al instante por un algoritmo.