Cuando el CEO de la marca de lujo suiza Bally observó los ingresos online durante los peores momentos de la pandemia, notó algo curioso. Las ventas por Internet eran fuertes en ciudades de los Estados Unidos que no estaban en su radar.

«Son ciudades a las que, naturalmente, una marca europea no daría prioridad», dice Nicolas Girotto. «Pensarán en Nueva York, Los Ángeles, Miami… Pero hay grandes oportunidades en Austin y Houston».