Cuando las ventas arrasan en las bolsas, cuando se entra en un mercado bajista, como ha sucedido con el S&P 500 al caer un 20 por ciento desde máximos, las emociones se sitúan en un primer plano. Nos demos cuenta o no, hay que gestionar bien las emociones cuando hay mucho dolor ahí fuera.  

Una de las formas en que las emociones afectan al comportamiento inversor es que sentimos las pérdidas más intensamente de lo que percibimos las ganancias.