Hace siete años, Adidas estaba ganando impulso con unas zapatillas de gran éxito codiseñadas por influencers como Pharrell Williams y Kanye West. Pero algunos inversores pensaron que los directivos estaban gastando demasiado dinero en su búsqueda de lo cool y empezaron a pedir un nuevo liderazgo.

Encontraron a su hombre en Kasper Rorsted, un danés famoso por su frugalidad, al que Adidas contrató como director general después de que lograra ganancias récord en el fabricante de jabones y detergentes Henkel.