Según Handshake, los miembros de la generación Z, muchos de los cuales han crecido promocionándose y ganando seguidores en las redes sociales, han gravitado hacia el título por decenas de miles, especialmente el lado creativo del campo que incluye la construcción de marca y la publicidad. La plataforma de redes profesionales, que se centra en estudiantes universitarios, estima que las solicitudes para trabajos de marketing casi se han triplicado desde 2021.

Ese exceso, junto con la nueva competencia de la inteligencia artificial, hace que les resulte cada vez más difícil encontrar empleo: casi seis de cada 10 estudiantes de marketing están trabajando en lugares de nivel secundario cinco años después de graduarse, según un nuevo estudio de Burning Glass y la Fundación Educación Strada.