Futbol y ESG: los clubes más sostenibles de España
Pilar Alonso Ulloa, responsable de Brand Finance en Iberia y Suramérica, explica cómo se traslada la sostenibilidad a los clubes de futbol. Duración: 18 min
Pilar Alonso Ulloa, responsable de Brand Finance en Iberia y Suramérica, explica los factores que afectan a la percepción de sostenibilidad de una marca. ¿Son esos criterios extensibles al mundo del futbol? Pues sí, y ya se pueden identificar los equipos de la liga española más sostenibles.
Capítulos
- 00:00 Introducción.
- 01:01 ¿Por qué es importante la percepción de sostenibilidad?
- 02:24 Amazon, la empresa con mejor percepción ESG.
- 04:08 Percepción de sostenibilidad, ¿realidad o marketing?
- 05:26 El valor de la reputación.
- 06:50 El nivel de exigencia depende del sector.
- 10:51 Cómo cuantificar la reputación ESG.
- 12:38 La importancia de comunicar bien.
- 13:35 El caso de España.
- 15:40 La percepción ESG en el fútbol.
Ficha técnica
- Dirección: Alejandro Ramírez.
- Con: María Gómez Silva.
- Realización: Covadonga Lacruz Camblor.
- Invitado: Pilar Alonso Ulloa, managing director de Brand Finance en Iberia y Suramérica
- Grabado en Madrid el 16 de febrero de 2022.
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